最近几年，刷短视频或者看综艺的时候，总能看到一些国货品牌突然变得特别抢眼。它们不再只是爸妈小时候用的老牌子，而是穿上新衣服、讲起新故事，成了年轻人愿意掏钱的‘潮牌’。这背后，其实是‘国潮广告’在悄悄发力。
李宁：从体操馆走到时装周
2018年纽约时装周，李宁带着‘悟道’系列一登场，全场炸了。红黄配色、汉字logo、复古运动风，一下子戳中了年轻人对‘中国设计’的认同感。那会儿朋友圈全是‘国货之光’的转发，微博热搜直接挂了一整天。李宁没请顶流明星，靠的是产品本身的视觉冲击和文化符号，把‘民族情怀’变成了时尚标签。
花西子：东方美学的短视频打法
打开抖音搜‘花西子’，你会看到一堆精致到像古画一样的妆容视频。这支口红叫‘雕花口红’，外壳真的能刻出一朵立体的花。他们找了一些中腰部美妆博主，不硬卖，而是拍‘开箱就像拆文物’这样的内容。用户看完不是觉得‘要买’，而是‘这东西太有意思了，我得试试’。这种情绪驱动，比打折促销管用多了。
鸿星尔克：一场意外走红后的清醒运营
2021年河南水灾，鸿星尔克宣布捐赠5000万，结果网友发现它自己都快‘濒临倒闭’了。这条新闻爆了之后，直播间瞬间涌入上百万人，很多人弹幕写着‘野性消费’。但他们没趁机涨价，反而保持低价、强调品质。后续广告也延续‘踏实做事’的人设，比如拍工厂实录、员工日常，让人觉得这个品牌‘值得被支持’。
为什么这些广告能成？
它们都不是单纯喊口号。李宁抓住了Z世代对文化自信的需求，花西子把产品做成了可传播的内容素材，鸿星尔克则用真实事件建立起情感连接。现在的年轻人不讨厌广告，但讨厌‘硬塞’。你得让他们觉得自己不是消费者，而是某种价值观的参与者。
如果你也在做小生意或自媒体，不妨看看这些案例。不一定非得砸钱投信息流，一条有共鸣的视频、一个戳心的设计细节，可能就让你从一堆同质化内容里跳出来。”}