说到长期品牌广告，很多人第一反应是快消品或者互联网App的持续投放。但在硬件领域，也有不少品牌靠着时间积累和场景渗透，把产品变成了生活的一部分。
空调不是卖一次就完的事
格力在央视黄金时段连续十多年投放广告，每年夏天都能听到那句熟悉的“好空调，格力造”。这不是简单的重复，而是把品牌和“制冷稳定、耐用”牢牢绑在一起。很多家庭买空调时，甚至不会去对比参数表，直接就说“买个格力，省心”。
这种信任不是一两年能建立的。格力从2000年代初就开始在全国铺线下门店，配合电视广告打出“六年保修”“一年只换不修”等承诺。用户看到广告里的家庭场景——孩子在客厅跑跳，老人安静纳凉，画面简单，但反复出现，久而久之就成了“我家也该换个靠谱空调”的心理暗示。
打印机的隐形存在
惠普的喷墨打印机广告策略更隐蔽。你很少看到它在综艺里砸钱，但它在学校打印室、社区文印店、小型创业公司办公室里无处不在。它的广告不强调性能多强，而是主打“换墨盒方便”“连接手机就能打”。
这些广告内容常年出现在办公用品超市的展架上，甚至在电商平台搜索“家用打印机”，前几页全是惠普的套装组合。用户买回去用几年，耗材持续复购，品牌就在日常使用中被不断强化。这比短期促销更能留住人。
智能门锁的新玩法
近几年凯迪仕这类国产品牌开始学着打长期战。它们不只在电梯广告里刷脸，还联合房地产开发商，把指纹锁作为新楼盘的标配提前植入。用户搬进新房，第一次接触的就是这个品牌，后续维修、升级自然优先考虑原厂。
他们的视频广告也刻意拍得像生活记录：妈妈抱着孩子腾不出手，轻轻一按就开门；老人记性不好，不用带钥匙也能进出。这些片段在抖音、B站反复传播，时间一长，人们就觉得“智能门锁就该这样”。
硬件广告的本质是建立习惯
硬件不同于软件，更新周期长，决策成本高。用户不会轻易换路由器、冰箱或摄像头。所以广告不能只讲参数，得讲“用了之后生活哪里变了”。
小米路由器早年推“三根天线信号更强”，后来发现不如说“全屋WiFi不断线，孩子上网课不卡”。后者更容易让人记住，也更适合长期传播。他们把这类场景拍成系列短片，每隔几个月出一集，主角还是那一家人，只是孩子长大了一点，家具换了款式，但路由器始终在角落安静工作。
这种广告不靠爆点，靠熟悉感。就像你路过一家开了十年的便利店，哪怕它没打折，你也愿意进去买瓶水——因为你知道它几点关门，知道老板记得你要的是无糖饮料。